כלכלה וניהול- עקרונות השיווק 2 כרכים מאת פיליפ קוטלר וגארי ארמסטרונג.תיאור מפורט ומקיף של עקרונות השיווק.
תוכן הכרך הראשון:היסודות החברתיים של השיווק, תכנון אסטרטגיה ותפקיד השיווק בארגון, סביבת השיווק, מערכות מחקר שווקים ומידע שיווק, שוקי צרכנים-השפעות על התנהגות הצרכן, שוקי צרכנים-תהליך החלטת הקונה, שווקים ארגוניים והתנהגות קונים ארגוניים, ארועים לדיון. מדידת הביקוש וחיזויו, פילוח השוק כיסוי ומיצוב, עיצוב מוצרים, מותגים, אריזה, שירותים, אסטרטגיית פיתוח, המחרת מוצרים...ועוד
תוכן הכרך השני:מיקום מוצרים צינורות הפצה , מיקום מוצרים סיטונאות וקמעונאות, קידום מוצרים, ניתוח המתחרים ואסטרטגיות שיווק תחרותיות, שיווק בין לאומי, שיווק שירותים ללא מטרות רווח, שיווק והחברה האנושית..וכו'.
מצב טוב מאוד. 1038 עמודים.
קרא עוד...